Hace cincuenta años, el US Open se convirtió en el primer evento deportivo en la historia en ofrecer premios en metálico iguales para hombres y mujeres, y este aniversario será el tema central del US Open 2023.
Durante los próximos nueve meses, durante la duración del US Open 2023 y más allá, esta campaña se verá reforzada por una serie de eventos importantes y una campaña multimedia que cruzará canales lineales, digitales y de redes sociales. La celebración de nueve meses comienza hoy en el Día de la Igualdad Salarial en los Estados Unidos.
La gran Billie Jean King se convirtió en la pionera de la igualdad de premios en metálico cuando ganó el título individual femenino en el US Open de 1972 y exigió inequívocamente que el US Open del año siguiente pagara por igual a jugadores masculinos y femeninos. El ultimátum de King marcó la pauta para un año trascendental que vio por primera vez la formación de la Asociación de Tenis Femenino. En 1973, hombres y mujeres que competían en el Abierto de EE. UU. jugaron por premios totales de $100,000, incluido un pago de $25,000 para el campeón individual masculino y femenino.
Después del hito de la igualdad salarial del US Open de 1973, King derrotó a Bobby Riggs en el partido ‘Battle of the Sexes’ en el icónico Astrodome de Houston, un partido que ayudó a impulsar el movimiento de mujeres tanto en el deporte como en la sociedad, y sigue siendo el más importante. -Viste un partido de tenis alguna vez.
“La USTA está increíblemente orgullosa de celebrar el 50 aniversario de la entrega de premios en metálico iguales en el US Open de este año y de honrar los esfuerzos de Billie Jean King para hacer esto realidad”, dijo Brian Hainline, presidente de la junta y presidente de la USTA. “Ninguna persona ha hecho más para asegurar la igualdad de las atletas femeninas que Billie Jean King. Su impacto va mucho más allá de la cancha de tenis y no hay mejor momento para celebrar su legado que en el aniversario de este hito histórico”.
“No se trata solo del dinero, se trata del mensaje”, dijo Billie Jean King. “Cada generación tiene que luchar por la igualdad y la libertad”.
La USTA también está apoyando activamente el esfuerzo para que los innumerables logros de King sean reconocidos con una Medalla de Oro del Congreso. Aunque 11 atletas individuales han recibido la Medalla de Oro del Congreso, ninguno de esos destinatarios ha sido una mujer. La campaña para otorgar el honor a King ha comenzado y los esfuerzos continuarán durante el transcurso del año. La USTA se asociará con la Women’s Sports Foundation (WSF), que fue fundada en 1974 por King para permitir que todas las niñas y mujeres alcancen su potencial en el deporte y la vida, quienes apoyarán la campaña de la Medalla de Oro del Congreso de varias maneras, incluso con su experiencia en defensa e impacto colectivo, así como su importante alcance con atletas, líderes, entidades y aficionados.
“Billie ha recibido legítimamente numerosos honores y elogios en su vida”, dijo Stacey Allaster, directora ejecutiva de tenis profesional, USTA y directora del Torneo Abierto de EE. UU. “Pero ha llegado el momento de que nuestra nación reconozca sus logros con la Medalla de Oro del Congreso por el amplio impacto positivo que estos logros han tenido en generaciones de mujeres, hombres, niñas y niños de todos los orígenes, haciendo de nuestro país un lugar mejor. .”
El tema artístico del US Open 2023 también estará vinculado a la celebración. La obra de arte, creada por la artista brasileña Camila Pinheiro, es un giro audaz y contemporáneo de la imagen icónica de King, mientras captura el poder y la emoción del US Open de una manera dramática. El tema artístico del US Open se presenta en todas las áreas de promoción y activación, incluidas las retransmisiones del US Open, a través de una sólida oferta de mercadería, publicidad del US Open y es visible en todos los terrenos del Centro Nacional de Tenis Billie Jean King. La USTA se enorgullece de apoyar a la WSF con una donación de las ganancias de este arte temático.
La USTA está planeando una lista completa de actividades para apoyar este aniversario histórico. Se lanzará en línea una historia multidimensional de premios en metálico iguales y el impacto que ha tenido en los deportes, con una promoción adicional en los canales de redes sociales de la asociación. La serie incluirá historias escritas por destacados periodistas de tenis complementadas con imágenes de video históricas, que se desarrollarán durante los cinco meses previos al US Open de 2023. Finalmente, en abril comenzará a publicarse una serie de ensayos “Qué significa la igualdad para mí”, escritos por mujeres notables de todas las disciplinas de la vida. El primero de estos ensayos será escrito por King.
La igualdad de premios en metálico tendrá como tema todo el US Open 2023 y la igualdad será el foco de la campaña en curso “Be Open” del US Open. Ahora en su cuarto año, la campaña Be Open enfatiza el compromiso del tenis con la diversidad, la inclusión y el respeto, y alienta a todos los fanáticos del tenis a abrazar estos ideales.
A lo largo del año se anunciará más información sobre la celebración de este hito histórico. El Abierto de EE. UU. 2023 comienza con la Semana de fanáticos del Abierto de EE. UU. el martes 22 de agosto, y el cuadro principal del torneo se extiende desde el lunes 28 de agosto hasta el domingo 10 de septiembre.